Element, une marque d'e-liquides premium qui s'est rapidement imposée sur le marché, en quelques années seulement. Fondée en 2018, la marque s'est distinguée par ses saveurs originales et la qualité irréprochable de ses produits. Le succès d'Element repose sur une combinaison de facteurs clés : un positionnement premium affirmé, une stratégie marketing efficace et un modèle économique solide.
Un positionnement premium affirmé
Dès sa création, Element a choisi un positionnement haut de gamme, se différenciant ainsi de ses concurrents. La marque s'engage à proposer des e-liquides de qualité supérieure, utilisant des ingrédients soigneusement sélectionnés et des processus de fabrication rigoureux. La stratégie d'Element se traduit par une attention particulière portée à la qualité des ingrédients, l'innovation et la recherche, le design et le packaging, ainsi qu'une communication haut de gamme.
Qualité des ingrédients
- Les arômes utilisés par Element sont exclusivement d'origine naturelle, offrant une expérience gustative authentique et raffinée. La marque s'approvisionne auprès de fournisseurs réputés comme Naturex et Firmenich , garantissant la qualité et la pureté des arômes.
- La nicotine utilisée dans les e-liquides Element est de qualité pharmaceutique, assurant une pureté et une biodisponibilité maximales. Ce choix garantit une expérience de vape optimale et un dosage précis de la nicotine, essentiel pour les vapoteurs expérimentés.
- Les bases végétales utilisées par Element sont soigneusement sélectionnées pour garantir une vapeur dense et savoureuse. La marque utilise des bases de propylène glycol (PG) et de glycérine végétale (VG) de qualité supérieure, provenant de fournisseurs certifiés.
Innovation et recherche
L'innovation est au cœur de la stratégie d'Element. La marque développe en permanence de nouvelles saveurs originales et complexes, explorant des tendances aromatiques inédites. Element s'investit également dans la recherche et le développement, s'engageant à proposer des e-liquides à la pointe de l'innovation.
- Element a lancé plus de 50 saveurs uniques depuis sa création, proposant une palette aromatique riche et variée, allant des fruits frais aux saveurs gourmandes en passant par des notes plus subtiles. Parmi ses créations phares, on retrouve la gamme "Fruit Burst" avec ses saveurs de fruits exotiques, et la gamme "Gourmand" avec ses desserts gourmands.
- La marque s'est distinguée par l'utilisation de nouvelles technologies d'extraction d'arômes, permettant d'obtenir des saveurs plus intenses et plus authentiques. Element a notamment investi dans un système de macération à froid, qui permet de préserver les arômes naturels et d'obtenir des saveurs plus complexes.
Design et packaging
Le design et le packaging des e-liquides Element reflètent l'identité haut de gamme de la marque. Les flacons sont élégants et soignés, avec des détails raffinés qui témoignent de l'attention portée à la qualité. L'emballage est également respectueux de l'environnement, utilisant des matériaux recyclables et biodégradables.
- Les flacons d'Element sont en verre transparent, permettant d'admirer la couleur et la texture de l'e-liquide. Les étiquettes sont imprimées avec des encres végétales et sont résistantes à l'eau et à la décoloration. Le design des étiquettes est minimaliste et moderne, mettant en valeur le nom de la saveur et le logo de la marque.
- Element s'engage à réduire son impact environnemental. Les emballages sont conçus pour être recyclés ou compostés. La marque utilise également des matériaux recyclés et renouvelables dans sa production. Les flacons d'Element sont par exemple fabriqués avec du verre recyclé, et les boîtes sont en carton certifié FSC, provenant de forêts gérées durablement.
Communication haut de gamme
La communication d'Element est à l'image de sa marque : haut de gamme, élégante et sophistiquée. La marque utilise des campagnes publicitaires ciblées, collaborant avec des influenceurs et des artistes reconnus.
- Element est présent sur les réseaux sociaux, où la marque interagit avec sa communauté et partage du contenu exclusif. La marque utilise également des plateformes publicitaires, comme Instagram et Facebook , pour toucher un public plus large.
- Element collabore avec des artistes et des influenceurs reconnus, créant des éditions limitées de ses e-liquides et des campagnes marketing uniques. La marque a par exemple collaboré avec l'artiste Street Art "Graffitiman" pour créer une édition limitée de son e-liquide "Street Art", dont les bénéfices ont été reversés à une association caritative.
Une stratégie marketing efficace
Element a mis en place une stratégie marketing efficace qui lui permet de fidéliser sa clientèle et de toucher de nouveaux consommateurs. La marque s'appuie sur une communication ciblée, des événements exclusifs et des programmes de fidélisation.
Création d'une communauté forte
Element s'engage à créer une communauté forte et engagée autour de sa marque. La marque organise des événements exclusifs pour ses clients, participe à des salons professionnels et interagit activement sur les réseaux sociaux.
- Element organise des événements thématiques, des dégustations et des ateliers pour ses clients. Ces événements permettent aux vapoteurs de découvrir les saveurs d'Element et d'échanger avec d'autres passionnés. La marque a notamment organisé un "Vape Festival" à Paris, réunissant des centaines de vapoteurs et des stands d'e-liquides et de matériel de vape.
- La marque est présente sur les principaux salons professionnels du secteur, comme le Vape Expo à Paris et le Vape Summit à Las Vegas, permettant de toucher un public plus large et de se positionner comme un acteur majeur du marché des e-liquides premium.
Fidélisation de la clientèle
Element a mis en place des programmes de fidélisation pour récompenser ses clients et les inciter à revenir. La marque propose des offres exclusives, des cadeaux et des avantages pour les clients VIP.
- Element propose un programme de points de fidélité, permettant aux clients de cumuler des points et de bénéficier de réductions sur leurs achats. La marque organise également des concours et des tirages au sort, permettant aux clients de gagner des e-liquides gratuits, des accessoires de vape et des expériences VIP.
- Les clients VIP d'Element bénéficient d'offres exclusives, d'accès anticipé aux nouveautés et d'un service client dédié. La marque propose également des événements VIP, comme des dîners exclusifs et des voyages de presse.
Développement d'une identité de marque forte
Element a développé une identité de marque forte, véhiculant des valeurs et des messages clairs. La marque s'engage à proposer des e-liquides de qualité supérieure, à privilégier l'innovation et à respecter l'environnement.
- Element a créé une charte graphique unique, avec un logo et des couleurs distinctifs. La marque utilise des images et des vidéos de qualité pour communiquer sa vision et ses valeurs. Le logo d'Element est composé d'un cercle représentant une fumée de vape, et les couleurs de la marque sont le noir, le blanc et le rouge.
- Element met en avant ses valeurs de qualité, d'innovation et de respect de l'environnement dans sa communication. La marque s'engage à proposer des e-liquides durables et responsables. Element est également membre de l' Association Française de la Vape et s'engage à respecter les normes de qualité et de sécurité les plus strictes.
Stratégie de distribution
Element a choisi une stratégie de distribution sélective, privilégiant les boutiques spécialisées et les sites e-commerce premium. Ce choix permet à la marque de contrôler son image et de garantir une expérience client optimale.
- Element est distribué dans plus de 100 boutiques spécialisées en France et à l'international. La marque collabore avec des revendeurs reconnus pour leur expertise et leur engagement envers la qualité. La marque est notamment présente dans les boutiques spécialisées "Vape Shop" et "Smoke & Vape" .
- Element est également présent sur les principaux sites e-commerce premium du secteur, comme "Vapoteur.com" et "Ecigarette.fr" , offrant une expérience d'achat conviviale et sécurisée.
Un modèle économique solide
Element a développé un modèle économique solide, permettant de garantir la rentabilité de la marque et de financer ses investissements en recherche et développement.
Prix attractifs pour la qualité
Les e-liquides Element sont vendus à un prix premium, justifié par la qualité des ingrédients, la recherche et le développement et l'engagement envers la qualité. Le prix premium permet à la marque de financer ses investissements en innovation et en développement de nouveaux produits. Il permet également de garantir une marge bénéficiaire suffisante pour assurer la rentabilité de la marque.
- Le prix moyen d'un flacon d'e-liquide Element est de 20€, ce qui le positionne dans le haut de gamme du marché des e-liquides. Cependant, ce prix est justifié par la qualité des ingrédients et des processus de fabrication utilisés par la marque.
Gestion efficace de la production et de la distribution
Element s'engage à optimiser ses coûts de production et de distribution, garantissant la rentabilité de la marque sans sacrifier la qualité. La marque travaille avec des partenaires fiables et s'engage à respecter les normes de qualité les plus strictes.
- Element s'est doté d'une chaîne d'approvisionnement optimisée, permettant de minimiser les coûts de production et de distribution. La marque s'engage également à respecter les normes environnementales. Element a par exemple mis en place un système de production en circuit court, permettant de réduire son empreinte carbone et de garantir la fraîcheur de ses produits.
Diversification de la gamme de produits
Element s'engage à diversifier sa gamme de produits pour répondre aux besoins d'une clientèle de plus en plus exigeante. La marque explore de nouveaux segments, notamment les e-liquides CBD et les pod-mods.
- Element a lancé une gamme d'e-liquides CBD, proposant des produits de qualité supérieure et des saveurs uniques. La marque s'engage à respecter les normes de qualité et de sécurité les plus strictes. La gamme CBD d'Element est composée de 10 saveurs différentes, allant des saveurs classiques comme "Green Tea" et "Berry" aux saveurs plus originales comme "Citrus Mint" et "Tropical Mango".
- Element propose également une gamme de pod-mods, des systèmes de vape compacts et pratiques, conçus pour offrir une expérience de vape simple et intuitive. La marque propose deux modèles de pod-mods, le "Element Pod" et le "Element Pro", avec des fonctionnalités et des performances différentes.
L'impact d'element sur le marché des e-liquides premium
Le succès d'Element a eu un impact significatif sur le marché des e-liquides premium. La marque a inspiré d'autres marques à proposer des produits de qualité supérieure et a contribué à l'évolution des attentes des consommateurs en matière de qualité et de transparence. Element a également contribué à l'essor des e-liquides CBD, un segment du marché en pleine croissance, et a mis en avant l'importance de la durabilité et de l'engagement social dans le secteur de la vape.
Element a prouvé que l'on pouvait concilier qualité, innovation et respect de l'environnement. La marque est aujourd'hui une référence dans le secteur des e-liquides premium, et son succès est un modèle pour les autres marques du marché. Element a ouvert la voie à une nouvelle génération de vapoteurs, plus exigeants et plus conscients des enjeux de la vape.